在低调处理与硬件伙伴关系的同时，无论是发布会还是接受采访，微软都将营销矛头指向了苹果。虽然之前苹果发布iPad Pro时有媒体惊呼会冲击到Surface Pro，但无论是在生产力还是硬件参数上，iOS平板iPad Pro都完全不是Surface Pro的竞争对手。
微软梅尔森明确表示，Surface Pro 4和Surface Book的竞争对手是Macbook Air和Pro，而且Surface在同等价位相对于Macbook有着明显的硬件参数优势。梅尔森尤其强调，Surface主打的是高端市场，并不会冲击到硬件伙伴的销量。
实际上，如果微软真想在硬件领域有所作为，推出中低高端的全线产品，那么在结合Windows软硬件体验的天生优势方面，很少厂商可以比他们更好。但这并不是微软的营收模式，毕竟微软的核心业务还是在Windows软件授权。
经过这几年媒体报道与市场反应的悲喜两重天，微软能或许够更透彻地明白：没有无缘无故的黑，也没有无缘无故的爱。做出好产品，拿出黑科技，自然就是一片掌声与鲜花，自然就是shut up and take my money（这曾经是苹果的专利），甚至还能抢苹果用户。经过前几年的试错与探索，今年的微软厚积薄发，终于迎来春风拂面。这段话同样适用于那些认为无良媒体在黑自己的厂商。
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