在人人顶礼膜拜的大数据时代，优化数据模型和算法几乎被企业奉为圭臬，但崇尚技术完美主义的苹果偏偏在这个时候舍弃了“算法”，而将“人工”筛选内容的方式作为其在用户时代决胜的关键。
6月16日，苹果对外发布招聘广告，为6月8日推出的聚合新闻产品Apple News招聘编辑，按照苹果发布的招聘要求：应聘者至少有五年以上的“采编经验”，有能力“选出计算机算法无法识别或捕捉出来的、传播性强的原创内容”。
显而易见地，苹果的做法与时下流行的聚合类新闻应用的趋势完全不同，同时也与资讯竞争对手Facebook的做法清晰区隔开来。就在之前的5月中旬，Facebook推出InstantArticles（即时文汇）项目。在此平台上，各媒体可以直接发布自制新闻内容，不再依赖账号下添加外部链接的发布方式，同时通过算法为用户推送主流媒体的新闻。
不过，在“人工”还是“算法”的差异化竞争背后，突显了一个共同的趋势：那就是内容决胜用户的时代。正如清华大学新闻与传播学院常务副院长赵曙光所指出的，“致命的转化率是媒体转型和用户需求的关键，而从流量到转化率的过程，内容将起着决定性的重要作用，由内容引发的注意力竞争最终将转变成转化率竞争。”
硬件商进入“内容时代”
事实上，早在乔布斯时代，苹果就已经确立了“硬件+内容”的商业模式，在库克时代，苹果更是明确了打造开放性生态系统的目标。
目前，苹果公司赢利路径主要有两个：一是靠卖硬件产品来获得一次性的高额利润，这在目前为苹果提供了绝大部分的利润来源；二是靠卖音乐和应用程序来获得重复性购买的持续利润，以及获得运营平台的报酬，这是苹果面向未来的收入模式。尤其是当苹果在全球拥有了数亿粉丝之后，苹果的收入战略有理由、同时也有必要加大来自内容的收入比重。
最近一份报告显示，截至2015年3月份，美国地区的iPhone 用户已经达到9400万人，其中有800万名iPhone4S用户。而在全球，根据苹果最新一个季度的财报，业内推测出了目前iPhone用户基数大约为4.75亿用户。同时，也有分析师预测2018年底iPhone用户数将增至6.5亿。
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