对于Steinberg来说，这种新的机遇就是在财经和商业新闻领域创建一家初创公司，他对这个领域一直充满了热情。
今年1月，他创建新企业的准备工作全部完成。他聘请了雅虎前高管Peter Gorenstein担任公司的首席内容官并且为Cheddar成功融资300万美元（准确来说是299.9995万美元）。本轮融资由Snapchat的第一位投资人，即Lightspeed风投机构的Jeremy Liew负责领投，WGI Group、Homebrew、Jerry Speyer以及David Fiszel参投。
制作电视品质的流媒体视频非常昂贵，但Steinberg和Gorenstein已经找到了一种减少成本的办法。他们正和Corey Behnke合作，采用他开发的一种基于云端的视频拍摄和编辑技术。只需要一台电脑，Cheddar就可以利用Live X技术制作出4K分辨率的视频，而这款设备价格不超过20万美元。Gorenstein表示这仅仅是传统控制室的10%。
很多人都尝试过邀请专家在互联网上进行商业分析或是实时流播商业新闻，但是鲜少有人能一直维持用户的兴趣，尤其是有些人不喜欢在电脑面前戴着耳机收看新闻。而Steinberg一直坚信只要流播商业新闻的方式符合千禧年一代对“无线”生活的要求，那么他们就会收看这种节目。
“在我们看来，要想与CNN、MSNBC以及传统的有线电视新闻竞争，那么我们必须从商业新闻入手，因为在现今社会，商业新闻愈加富有价值。”Steinberg在采访中这样说道，“这关乎我们的生活方式，更关乎我们对于世界的看法。”
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