移动电商风起云涌，无论是服装、3C、还是化妆品，都涌现出一大批优质的创业公司。但家居领域却并未出现明显的领跑者。
1980 年，无印良品成立于日本——当年日本年人均 GDP 在 8000 美元左右，正与中国当下的经济发展阶段相仿，种种迹象表明中国家居行业会在未来十年以高于 GDP 的速度增长。“山雨欲来风满楼”，未来中国会诞生像宜家一样成功的线上家居电商巨头吗？这成为了峰瑞资本（FREES FUND）消费组近期研究和投资的重点方向。
过去几年，85 后正处于大学刚毕业，初步进入社会的阶段。他们主要带动个人消费品，如化妆品和基础食品的销量。因此，峰瑞资本对包括三只松鼠在内的互联网品牌进行了投资。随着时间的推移，这一代人到了购房、生子的阶段。峰瑞资本也开始更加关注家居、装修、母婴等品类，并完成了对家居场景电商好物的天使轮投资。
如果您是家居电商领域的创业者，或有创业想法，可以联系峰瑞资本消费组早期项目负责人黄海（hai@freesvc.com），王晓今（xiaojin@freesvc.com），并在峰瑞资本微信公众号后台回复 “家居”，加入峰瑞资本家居电商讨论群。我们会在近期邀请行业资深人士与投资经理进行对谈，聊聊家居电商的创业风口和应该避免的那些坑。
线上宜家可能吗？——基于家庭场景的电商投资机会分析
家居市场规模及机会
本报告对家居市场的定义为家庭场景内的软装（可移动物品），不包括硬装装修。2014 年中国家居软装市场规模约 1.3 万亿1，其中，家具的市场规模超过 7000 亿2，家纺用品超过 3000 亿3。同时，中国的家居市场最近 10 年的年增长率达到 30%，约为同期 GDP 增速的 4 倍。
在研究中国家居市场的发展之前，让我们把视角切换到隔海相望的日本，从历史和社会发展的角度比较两国。根据摩根大通4，中国实体经济未来十年发展阶段与 20 世纪 80 年代的日本类似，主要体现在人均 GDP 和城镇化率两个维度。
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