然而在后乔布斯时代也就是库克领导下，苹果的战略模式发生了翻天覆地的变化。库克相比乔布斯最大的不同是更加注重市场份额，在对抗谷歌、三星等强力竞争对手时会认真对待，借助不同的营销手段来最大化的增加用户粘性，甚至不惜以牺牲利润率来达到目的。此前推出的iPad mini以及iPhone 5c就是最好的例证，当然，旧产品的降价力度也非常吸引人。
苹果曾经参与过一次市场份额争夺战，并最终取得了阶段性的胜利，那款产品就是iPod，不过iPod最终又溃败在苹果自家的iPhone身上。这意味着苹果如果孤注一掷的只关注于产品，未来或许会面临新产品线的冲击，难免会在智能手机的市场份额竞争中溃败。由此来看，以旧换新支持非苹果设备似乎就是苹果反击的第一弹。
原因二：产品创新力不足
其实从iPhone 5发布后就有业界人士评论称苹果已经走下神坛。曾经的苹果面对安卓联盟的疯狂炒作，采用的基本都是“以静制动”的策略。这或许源自于苹果对于自家产品绝对的自信，而新品发售后火爆的市场表现也正如苹果预期的那样发生着。然而随着时间推移，在库克领导下的苹果也不可避免的在智能手机市场出现了创新不足的现象。
据彭博社最新报道指出，iPhone 6、iPhone 6 Plus的推出通过增加屏幕尺寸的方式帮助苹果抢夺了大量丢失的Android用户，这让二手市场迎来了一次交易热潮。有很多对于价格不太敏感的用户在苹果换机新政策的刺激下愿意选择更换大屏iPhone。同时对于那部分准备购入旧款iPhone的用户来说，通过换购的形式也可以为他们节省更多钱。这算是一个连锁反应。
iPhone一直定位于高端市场，在中低端价位算是空缺，这部分份额恰恰被廉价的Android手机所占据，难免对苹果形成了不小的压力。如今高端智能手机市场已经趋于饱和，这也和iPhone自身的定位相冲突。苹果欲提升份额，也势必会尝试在中高端市场中寻找增量，从另一个角度来解释，以旧换新活动升级也极有可能是意味着苹果想在高端市场之外寻求机会。
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