换言之，如果公众认为处罚过重，只能说明之前的虚假宣传太多、太滥，以 至于让人司空见惯。与此同时，法律对此的管束却过于宽松，以至于买卖双方将其当成了一种常态。时下，随着栗子号称“最好”被罚20万、“最后一天”挂半年 被罚1.5万等判例的出现，一个监督日趋绵密和收紧、处罚更为严厉的新常态，或将就此到来。
话说回来，这个新常态的到来远没有这么 乐观，还有不少短板必须补齐。以上述案例为例，最大的问题当属广告主被罚了，为何作为广告发布者的网站平台却安然无恙？新的广告法明确规定，广告经营者和 发布者明知或应知是虚假广告，仍然设计、制作、发布的，应当与广告主承担连带责任。就个案而言，负有审查义务，至少是形式审查义务的电商平台，听任“最后 一天”挂了半年，怎么也说不过去。
“最后一天”广告挂半年，商家不能以不知情为由逃避处罚。对类似的违法行为，有司在注重谦抑的前 提下，还得有点“重一奸之罪而止境内之邪”的意识。对于线上吆喝的，除处罚商家外，为虚假广告和宣传推波助澜的电商等载体和平台，也必须不时予以敲打和提 醒，告诫其承担好自己的那一份责任。
