如果说小米MIUI是最成熟的国产ROM之一，恐怕没有人反对，MIUI激活用户已经达到1.7亿人。今年初以来，小米用户在网上反映MIUI内置广告影响使用的情况逐渐多了起来。
除了小米自家的广告外，还有不少是外部投放的广告。主画面、音乐、天气、日历、安全中心、下载管理、文件管理、短讯、通知、小米视频等，全面沦陷。只要用户打开，都会出现不同形式的广告，或直接大屏广告，或精选文章、建议下载、今日热点及猜你喜欢等等。由于部分广告无法在设置中关闭，过多的广告展现已经严重干扰了用户，引起不少米粉的反感。有用户在MIUI论坛吐槽每周更新为每周广告更新，还有用户则戏称现在小米是卖广告送手机。
针对这种情况，MIUI工程师孙鹏竟回应称，用户喜欢好广告，可实现商家和用户共赢。但这个回复根本没有对米粉关心的用户体验作出回应，所以也难以得到网友的认可。
而本月初，小米干脆正式上线了小米营销平台，称“一亿小米用户正在寻找你”，颇有大家都在求广告的意味。小米营销平台有应用分发、效果推广、品牌传播三大营销方式，分别对接小米应用商店、MIUI及小米系应用、高清视频广告和电视屏保画报广告。
这表明MIUI系统的广告泛滥确非偶然，而是其一项期策略。一向标榜用户体验的小米，为何甘愿冒这么大的风险，强行在MIUI系统推送广告呢？
从动机来分析，小米强推广告无非是两个可能：一是出于企业赢利的需要，二是出于构建硬件免费的生态。
近年国产手机占据了国内7成以上市场，但存在着利润率过低的问题。初期的低价格主要是为了拉新走量，让更多的用户知道并选择自己，不失为策略。去年以来，小米手机就面临着增长乏力的局面，不仅没有完成年初出货亿台的目标，还把第一的桂冠拱手让出。今年小米仍然没能解决市场增长的问题，这意味着小米从当年的快速成长走出来，从增量时代走到了存量时代，就必须考虑赢利的问题。今年小米高层的口气和之前相比变了不少，连雷军也开始对外宣称小米产品升级，就必须涨价。
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