前BuzzFeed首席运营官、Daily Mail US首席执行官Jon Steinberg创建了一家叫做Cheddar的初创公司。这家新媒体公司Cheddar认为，视频将主宰数字内容的未来。
现今，大多数的媒体初创公司都认为简短但能席卷Facebook的视频片段或是Snapchat上的原生内容能在未来让他们大赚一笔广告费。但Steinberg却不以为然，他认为迎合大众需求的时代已经结束。所以，他选择去迎合数量较少但却更加精明的小众群体——也就是具有商业头脑的千禧年一代。他将通过电视这种传统观看视频的方式来吸引这批受众。
为此，Cheddar将在纽约证券交易所的交易大厅每天为观众流播一到两个小时的实时视频。它会将视频剪辑后放在YouTube等类似的网页平台上供大家分享。
实时视频主要是为观众提供像谷歌、Facebook以及Chipotle这样的科技股票和消费者股票的实时交易信息。CNBC（美国NBC环球集团所持有的全球性财经有线电视卫星新闻台）也会提供实时股票交易信息，Steinberg也常为CNBC提供定期的技术分析。根据Steinberg在18到34岁年龄段人群之间调查的结果来看，青年人希望能推出更多此类节目。
这家初创公司并不注重传统前置广告和后置广告带来的收益，Steinberg表示这是因为消费者不喜欢在观看视频的时候被打断。因此，Cheddar更希望公司的主要收益能来自于和在线影片租赁提供商Netflix以及Comcast推出的在线视频平台Watchable等流媒体服务商之间的分销协议。如果Steinberg能够确保同上述公司达成合作，Cheddar就可以通过Rokus、Apple TV等流媒体播放器呈现在电视上。
至今为止，Steinberg还未敲定与这些公司之间的协议，也没有具体公布推出实时视频的日期。但现在说这些还为时尚早，毕竟这家公司才成立不过几周时间。
“选择联网电视可以说是一场豪赌。”Steinberg解释道，“我并不认为Apple TV的市场会和手机以及电脑市场一样大，但对于那些没有有线电视机顶盒，却拥有可以连接Rokus、Apple TVs以及Chromecast等流媒体播放器的电视的人而言，没有人在为他们播放电视节目。我相信从大学毕业的学生都不会选择使用有线电视。”
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