很长一段时间以来，我们很少看到“三星Galaxy Gear失败”“Android Wear智能手表失败了”“Pebble手表已经失败”之类的消息报道。然而，关于苹果的Apple Watch，可能每天你都能看到“Apple Watch失败了”“Apple Watch表现糟糕”的报道，这究竟是什么情况？
很显然，很多知名媒体或分析机构总是喜欢在自己不知情的背景下，凭空想象苹果的目标是什么，或者扣上自己期望的目标，一旦Apple Watch的表现达不到理想中所预定的目标，就认为苹果的Apple Watch失败了。事实上，很多报道从未认可Apple Watch取得的成绩，也不认为该手表有任何成功，他们一味的表述Apple Watch始终达不到预期，而所谓的预期却没有确切的定义。或者一些评论列举了一堆Apple Watch的缺陷证明不够成功，比如一次充电无法使用两三个星期所以失败了。
无论如何，这两个月情况大变，多数分析师提供的报告已普遍表明，苹果的Apple Watch销量情况相当良好。当然，Apple Watch的真正销量只有苹果自己知道，而这个数字苹果归类为“其他”类别的营收，未作为单独的产品类别列出。这也许是苹果在Apple Watch开卖之前就已经做出的决定，苹果并不希望竞争对手从中了解任何销售情况，只不过分析师依然会提供更多独家的渠道消息和预估值。
例如说，11月初市场研究公司Canalys的研究报告显示Apple Watch推出以来总出货量近700万只，这个数字超过了其他厂商过去五个季度智能手表的销量总和，年度销量有可能突破1000万。投资公司Piper Jaffray分析师Gene Munster提供的报告也显示，上一季度苹果销售了330万只Apple Watch。还有IDC报告称，苹果在今年第三季度一共卖出了390万只Apple Watch，平均每天卖出4.3万只，平均每周30万只的销量。而韩国的分析报告更是认为，Apple Watch同期的销量高达450万，占据了72.8%的智能手表市场份额。
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