但是越来越多电商的加盟也让我们看到，双十一已经不单单只是商家价格上的较量，它更像是一场地位和市场份额的较量。抢占市场已经成了双十一大战的主要目的，但是一味的将希望诉诸于双十一的价格战上，对于电商而言并不是一个良策。
资本寒冬悄然临近，各大电商们为了能在这个寒风凛冽的冬天过几天安生的日子也真是无所不用其极。每年的双十一，我们都看到京东，淘宝等为了在价格战中抢占先机也是拼了老命。但是看现在京东每年烧钱的支撑着自己的帝国，我们是不是也在反思，这样的路究竟适不适合电商们如此不顾一切的去抢夺。
价格战终究不是解决问题的长久之计，马云当年做淘宝虽说也是靠几年的价格战拼下了中国电商的头把交椅，依靠价格战中的战果，马云积极投身到影视、文化等等领域。目前马云旗下的产业早已超越了马云当初所奋战的圈子，而且在一步步去形成一个属于马云的生态王国。但是我们也要看到在这场混战中已经很难再出现另一个马云。
深藏功与名对于互联网时代的人们来说可贵，但是很难做到，面对双十一的巨大诱惑，我们就更不能指望他们面对这一机会而轻言说放弃。
如今寒冬之际，电商的发展也已经显示出捉襟见肘的局势。在许多买家的眼中，双十一，虽然用户可以买到比平时便宜很多的东西，但是在心里，他们绝对不会觉得商家是赔钱的。
京东连年来的亏损状态也让我们对电商在双十一这两年的烧钱状况有了更加深入的了解，至少不会觉得京东只赚不赔了。虽然在价格战中，那几百亿的成交量看似很庞大，但是与其在红包上、打折上的投入来说还是显得有点入不敷出，至少是对这些电商们而言。
双十一创造了一个盛会，让许多人翘首以盼这天的到来，但是烧钱的价格战是将他们带出寒冬，还是只是让他们陷得更深呢？对于大多数的电商而言，相信后者的可能性比较大。
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