在今年的苹果秋季发布会上，新一代Apple TV的亮相无疑是一大亮点。在长达三年的闭关修炼后，新品伴随着语音操控、触摸屏遥控器、TV OS等“大招”诞生，比起上一代产品确实有较大的升级。
但是从整个电视机顶盒市场来看，苹果的这些招式依然不能算作颠覆性的创新。在高手林立的北美市场，新一代Apple TV能借此搅动江湖吗？
最新的研究报告表明，Apple TV去年在美国流媒体设备市场的占有率仅位列第四。排名前三的Roku、谷歌、亚马逊自然成为其新一轮挑战的对象；而来自排行榜之后某些拥有独门秘技的品牌的威胁同样不可不防。所谓知彼知己，百战不殆，面对不同门派的杀手锏，苹果能够见招拆招吗？
1Roku
Roku入局电视机顶盒市场的时间稍晚于Apple TV。2013年，一跃超过Apple TV，成为美国机顶盒市场的“老大”，两年来其地位不曾被撼动。分析人士指出，Roku的成功一部分原因在于苹果对该领域不够重视，使得专攻流媒体播放的Roku有了可乘之机。
所以专注是Roku制胜的第一法宝。
专注带来的第一大优势就是Roku在内容上的覆盖度要比大多数同类产品更加广泛，包括Netflix、Hulu、系列体育频道、HBO GO、亚马逊、Spotify和Pandora等流媒体资源。虽然苹果在此次产品升级中还带来HBO GO等新增的视频内容，但对于大多数用户（没有在iTunes上购买大量内容）而言，其在丰富程度上依然不及Roku。在某种程度上，苹果封闭的生态系统限制了Apple TV在内容上的扩展。
Roku 3更是在Apple TV之前就已经推出了支持动作感应功能的遥控器。看来，要撼动Roku的江湖地位，Apple TV仍需努力。
2谷歌
在美国2014年流媒体设备市场份额中，谷歌以23%排第二位，仅此于Roku的34%。
从设计上看，谷歌的产品向来处于劣势，机顶盒也不例外。Google TV诞生之初仅为一个内容平台，由索尼、罗技等公司负责生产硬件产品。但这些设备的用户体验可以说十分糟糕。谷歌在机顶盒领域能占据一席之地离不开Chromecast电视棒的助力。
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