在奥运赛场上，穿上合适的衣服参加比赛非常重要。随着服装设计和测试技术的进步，服装与运动鞋的创新也在加速。许多服装制造商正在研发能让运动员跑得更快、跳得更高的服装和鞋子，但需要防止它们变成新的“兴奋剂”。
在里约奥运会上，耐克利用3D打印技术开发出可改变奥运选手周围空气流动的硅胶凸起，能够让运动员跑得更快。身体扫描仪帮助阿迪达斯设计出新式套装，可让游泳选手保持在理想状态。瑞士自行车公司Assos将风洞变成美国自行车代表队手工定制的合身队服。
美国知名高端功能性运动品牌Under Armour运动团队资深创意总监亚当?克莱门特（Adam Clement）说：“我们需要确保自己处于奥运规则之内，但可以极力向规则边缘靠近。我们的目标是创造一种方式，最终迫使奥运规则改变。我们会进行调整，但我们对取得这样的成就感到自豪。”
运动员参加比赛的服装需要尽量合身，以最大减小空气阻力，特别是在自行车、游泳以及田径等与速度有关的比赛中。美国自行车代表队主管吉姆?米勒（Jim Miller）说：“在4公里比赛中，第一名与第八名仅4秒之差。”而不合适的材料或错误的设计可能让运动员感觉不舒服，并增加不必要的重量，这会抵消运动员的优势。除了不影响运动员的速度外，服装还需要能够减少运动员的其他烦恼，比如炎热出汗等。在巴西里约这样气候炎热的地方，这非常关键。
服装本身当然比不上多年苦训、名师指导以及正确身体力学带来的进步，但不合适的服装却会带来负面影响。美国马拉松选手德西蕾?林登（Desiree Linden）表示：“在奥运竞赛中，只依靠魔法鞋无法让你赢得比赛。但是如果你刻苦训练，但鞋子却让你的脚起水泡或迈不开步，赢得比赛几乎没啥希望。”
在2年前的俄罗斯索契冬奥会上，Under Armour曾为美国速滑队设计高科技服装，许多人将其归咎于美国代表队糟糕表现的罪魁祸首。但UnderArmour表示，该公司将为2018年冬奥会测试新的服装，并可根据个人体型定制。在里约奥运会上，美国自行车代表队穿着Assos设计的队服，如果不喜欢的话，队员也可穿普通服装。
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