投行麦格理(Macquarie)的分析师丹尼尔·金(Daniel Kim)表示：“显然，三星电子在过去两年的困境中汲取了教训，他们在成本控制以及产品组合方面有了一个较大的提升。”
反观苹果，对于用户的吸引力大不如从前，主要因为它在创新上的乏力，甚至还一反常态地推出了屏幕较小、价格较为廉价的iPhone SE，这直接导致iPhone营收的下滑速度超过了销量的下滑。
再来看今年9月即将问世的iPhone 7，根据目前曝光的信息，这款苹果最新旗舰机仍然没有让人心动的创新功能，或许iPhone的低迷仍将持续一段时间。
OPPO和vivo的崛起速度惊人
在IDC这份的报告中，有两家公司显得颇为亮眼：步步高系的OPPO和vivo，在已经跻身全球前五后，两家手机厂商分别保持着136.6%和80.2%的惊人增长。
▲OPPO进入全球前五后的销量走势
▲vivo进入全球前五后的销量走势图
OPPO和vivo成功的背后原因非常简单——放弃电子商务。与小米依赖网络销售不一样，OPPO和vivo避开了在线销售方式，重点关注线下零售店销售业务，特别是低级城市的零售商店，而且经常与销售商签署独家发行协议。这两家公司似乎非常清楚，低级城市的潜力还没有得到充分的挖掘，而这些地方的电商生态却还没有完善，包括网络基础设施和物流体系的建设，以及网上购物意识的养成。
有媒体披露的数据显示，这些努力措施已经让OPPO在整个中国市场建立了一个由20多万家零售店组成的网络。这些零售店都在销售针对年轻、节约预算的城市消费者而设计的智能手机。市场分析机构Canalys提供的数据显示，OPPO手机的平均售价为270美元，这个价格恰恰满足了二三线城市、县城乡村的需求。
IDC中国公司研究经理金迪表示，2013年，许多智能手机公司开始尝试电子商务，但OPPO认为，智能手机的机会仍然在于线下零售商店。其理由就是，智能手机的核心客户仍处于物流并不发达的多个地域。零售商店可以方便消费者率先尝试OPPO手机，并为消费者提供大量的售后服务。
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