2月10日，谷歌周二宣布，“谷歌显示网络”（Google Display Network）及数字营销服务DoubleClick Digital Marketing将于明年彻底摒弃Flash，改用HTML5技术。
具体而言，这意味着从2016年6月30日开始，广告主将不能再把基于Flash技术的显示广告上传到谷歌AdWords广告平台和DoubleClick Digital Marketing营销平台；从2017年1月2日开始，广告主则将不能再在“谷歌显示网络”上或是通过DoubleClick服务投放Flash格式的显示广告。
早在几年以前，Flash就已经开始逐渐淡出历史舞台。这种工具不仅会带来安全上的“噩梦”，而且还总是有新的漏洞不断浮现出来，因此市场一直都在缓慢而坚定地远离Flash插件，转投HTML5技术的怀抱。
在整个市场“扼杀”Flash的进程中，谷歌一直都扮演了很重要的角色。2015年1月份，谷歌旗下视频服务YouTube摒弃了Flash，改用HTML5作为默认视频格式；同年2月份，该公司开始将Flash广告自动转换为HTML5广告。
对Flash来说，谷歌周二宣布的这则消息不啻于“致命一击”。谷歌表示，这项最新举措旨在“为更多设备的更多用户增强浏览体验”，以及鼓励广告主在上述日前以前将其Flash显示广告升级为HTML5广告。但谷歌同时指出，Flash格式的视频广告“目前而言不会受到影响”。
Adobe在周一晚间宣布推出Animate CC以便取代其Flash Professional工具，正是后者令Flash变得无所不在。在去年12月份首次宣布将推出这种新工具时，该公司曾大胆宣称：“展望未来，我们鼓励内容创制者根据新的网络标准来创造内容，并将继续将重点放在为设计和开发人员提供最好的工具和服务上，从而使其能为整个网络创造出令人惊喜的内容。”
无论是出于性能还是安全的理由，“Flash之死”都早就应该到来了。从某种程度上来说，Abobe在2011年11月份就已经为Flash的“死亡”做好了铺陈，当时该公司宣布撤回对移动设备Flash Player播放器的支持。但尽管如此，Flash仍有可能还将在未来的几年时间里继续存在下去。
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