9月24日下午，乐视在香港正式发布第三代超级电视产品，其中65英寸定价8499元、55英寸根据配置不同分别为3699元和5499元、50英寸3499元、43英寸1899元、40英寸仅为1699元。并宣布首次取消乐视超级电视捆绑会员收视费，采用低于量产成本定价的模式抢占市场。官方称，以定价1699元的40英寸电视为例，其成本为2048元。
当天，乐视商城也更新了新款电视的销售信息，将于“9月29日12:00开启CP2C3.0销售模式”，在全国开售。
乐视的一系列动作立刻在电视硬件圈里引起热议，在业内人士看来，乐视此举已经到了迫不得已的地步，虽然此前乐视销售捆绑的策略初见成效，但今年300万的销售目标压力过大，并且乐视的市场份额正逐渐被其他互联网品牌抢夺，品牌热度在逐渐下降，不得已采取低于成本价销售电视。
针对当前情况，酷开电视董事长王志国在朋友圈表示：“反击”。对于此消息，电科技电话采访了王志国，对方表示正在考虑开展“反击战”。
据王志国透露，乐视此次虽下血本抢占市场，但仍在硬件、内容、服务上存在漏洞，一定程度上影响了互联网电视行业的良性发展，酷开可能会联合合作伙伴一起，针对乐视第三代超级电视产品，制定一套从“产品到内容”的反击方案。
近半年来，互联网电视行业大事不断，此前，小米因对乐视牌照违规问题发出质疑，掀起了声势浩荡的“撕逼大战”。王志国开玩笑道，“这次不好意思再让小米出面了。”
对于王志国的说法，乐视致新总裁梁军对电科技只回复了四个字：“市场上见”。
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