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荣耀、小米进军美国:活下来有多难?

来源:创事记 | 时间:2016-08-27 17:32:30 | 阅读:97 |  标签: 荣耀 小米   | 分享到:

日前,随着国内手机出货日渐饱和,小米和华为荣耀都把目标瞄准美国智能手机市场。小米副总裁雨果·巴拉透露,小米将很快进入美国手机市场,通过年轻粉丝社群和线上渠道销售。另外,华为在旧金山自然博物馆正式发布了子品牌荣耀8的美国版,成为荣耀第二款进入美国市场的产品。

小米荣耀为何纷纷进军美国?

小米荣耀纷纷进军美国,其原因显然都与国内智能机市场逐渐饱和相关,在国内的增长压力越来越大。尤其是小米,今年来,小米手机逐渐显示出颓势,在今年第二季度,小米出货量在国内的市场份额占比为为10.4%,而华为以14%的市场份额占据第一,紧随其后的则是OPPO(12.7%)与Vivo(11.2%)。据IDC数据,小米在第二季度的手机出货量同比下降了38%,小米市场份额遭到华为、OPPO等对手的蚕食,扩张海外的心情比谁都要迫切。

荣耀、小米进军美国:活下来有多难?

其次是走高端战略的需要,美国是目前的经济文化的中心,在国内市场品牌认可度逐渐提升的情况下,若要走高端市场进一步提升品牌溢价,显然不能局限于国内市场,必然需要在美国这个全球科技与经济中心拿下品牌认可度,才能被国际认可。

再次是美国市场环境迎来了利好。我们知道,由于美国运营商提供高额补贴,消费者只需使用运营商的套餐,较低的价格就可以两年合约价买到iPhone与三星旗舰机。但这一现状即将被改变。不久前,美国四大运营商终结相关的合约制产品,淘汰了两年合约制。而美国淘汰合约制,采取手机全价购买,智能手机市场格局可能也会产生一些变化,也方便国产手机进入美国市场获得一些价格优势。

华为小米都在专利方面有所准备,但依然存在风险

当然,打入美国市场,众所周知,必然需要破除专利壁垒,小米与华为荣耀也都有做好了一些准备,比如6月份时,小米从微软收购了将近1500项技术专利,这笔交易在小米看来,开拓海外市场时减少它可能遇到的知识产权纠纷。华为也自认为已经准备好了,有数据显示,华为在美国拥有9800件专利,其中7400件是通信技术专利,2200件数字处理技术专利。

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